互动设计：你穿了谁的马甲？

网络圈很乱，谁都来抢一口饭吃；汉字很神奇，圈(quān)字还有另外一个读音叫做juàn

要承认这个行业门槛越来越低，也要承认这个行业越来越激烈，今天我们来一起说说这个频频出现的字眼“互动设计”。

按理说：“互动设计”应该和交互设计是一个概念，但在那个圈里面不是这样的，那个圈就是“广告圈”。

以创意、传播媒介、平面设计为支柱的“广告圈”，在以传统的模式服务品牌客户的过程中越来越感觉到了威胁，这个威胁就是不断渗透人们生活的网络；于是有了一种网络广告搭车传统广告的“互动设计”，在提供品牌管理、视觉设计、地面活动策划的同时，建设品牌网站或产品Minisite；“互动设计”成为了传统广告的行业俚语，其本质就是“网站建设”。
<h2>广告公司的“互动”部门</h2>
在广告这个“圈”，越来越多的4A广告公司成立了“互动”部门；原因很简单，市场有需要；并不反对让传统广告从业人士操刀网站的建设，然而，他们往往太拿创意和视觉当回事；创意是爷爷，视觉是奶奶，策略是爹，品牌是妈，网站就TM是一孙子。
给网站披上互动的外衣，如果在加上营销的旗袍，浓妆艳抹的站在街上，或许这就是万维网对传统广告的意义；于是也就有了曾经红火一时的“眼球经济”，于是也就有了至今仍大难不死的“互动设计”。
<h2>互动设计=Flash动画制作？</h2>
总是能从招聘信息窥视一个行业的概貌，每当某某互动公司招聘“互动设计师”的时候，Flash设计制作和Action Script成了抢手技能；“奇”、“炫”是一个牛B“互动设计师”必须的条件；要有“良好的审美、创意能力”，并且最好“精通各种平面设计软件”……

啥叫互动？把鼠标放上去就能出现奇美绚丽的效果，这难道不是互动么？把视频TVC加入到网页里面，这难道不是互动么？把声音事件噼里啪啦的加入到网页里，这难道不是互动么？对！这就是互动呀！那些在企业中负责广告宣传、品牌管理、营销策划的伟大客户们，一提到网站就想到Flash，一想到Flash就要去找“互动”公司……可悲的是，那些互动设计师自己也是这样认为的。

<h2>互动设计=血拼风格页？</h2>
用雄奇跌宕的策略把客户的头脑侃晕，再用出神入化的设计稿把客户的眼睛征服，这就是“互动设计”的最基本原理。

每当一些品牌企业的网站改版，那些“互动公司”就趋之若鹜赶去提案；而整个方案可以什么都没有，但必须有风格页、关键帧、网络广告排期；与客户纠结的所在也往往在颜色、图片、效果等视觉设计上。
如果互动设计就是在漂亮的PSD文档基础上加入FLASH动画，那么现在所有的“互动”公司都非常成功、非常敬业、非常赚钱。
曾经看过无数靠创意表现立足市场的“互动公司”死掉：设计师被挖走就会死，连续拼稿失败就会死，“公关”短路就会死，周转不灵就会死……
把核心竞争力放在视觉表现、审美、冲击力这些虚无的词汇上，就如同把脑袋别在裤腰带上和敌人拼刺刀，这次不死，也许下一次就是最后一次。

那些背靠4A的“互动公司”也许苟活，继续拼杀在视觉战场；活着累，比死还难受；就让那些互动设计师通宵达旦赶制风格页，就让那些互动设计师接点私活贴补家用，就让每年的评比继续热闹繁荣，就让上苍保佑吃完了饭的人民。
<h2>互动设计=谁和谁的互动？</h2>
互动设计师每天揣摩着：“如何能让客户更喜欢我的设计？”，这就是问题的所在。有多少互动设计师是PS达人，而有多少互动设计师懂得人机交互的基本原理？但是所有的互动设计师都明白一个道理：“只要有人给钱，谁是上帝都可以”。
充斥整个网站建设市场的基调是：“如果能够与那些出钱的企业良性互动，那么就可以得到利润。”在处理需求的时候，某些“互动设计”的从业者甚至会揣摩“在客户企业的审评团队中，谁是关键人物，他的眼球喜欢什么样的视觉设计”，而那些最终使用网站的用户往往被抛到九霄云外。

客户是需要教育的，现实情况是视觉角斗场让所有的“互动设计师”随波逐流，他们只设计“客户喜欢的互动”而不考虑“用户喜欢的内容”。大家都忙着赚钱，谁都不想去做教育，于是每个“互动设计”的从业者都心领神会，眉飞色舞的打着算盘，让那些每年改版、每个产品都做Minisite的企业为视觉掏钱，为网络广告埋单。

<h2>马甲可以继续穿下去</h2>
如果用“深入揭批”去定义本文，有点文过饰非；如果说“得罪了许多同行”，那也并非本文原意。每个人都要自省，每个行业也应当自我调整；在搏杀创意和视觉的“互动设计”行业，如果你累了，那就脱下马甲好好看看自己；如果体力尚存，马甲可以继续穿下去。

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