互动设计:你穿了谁的马甲?

Home » UI视觉与前端,无处安放 » 互动设计:你穿了谁的马甲?

网络圈很乱,谁都来抢一口饭吃;汉字很神奇,圈(quān)字还有另外一个读音叫做juàn

要承认这个行业门槛越来越低,也要承认这个行业越来越激烈,今天我们来一起说说这个频频出现的字眼“互动设计”。

按理说:“互动设计”应该和交互设计是一个概念,但在那个里面不是这样的,那个圈就是“广告圈”。

以创意、传播媒介、平面设计为支柱的“广告圈”,在以传统的模式服务品牌客户的过程中越来越感觉到了威胁,这个威胁就是不断渗透人们生活的网络;于是有了一种网络广告搭车传统广告的“互动设计”,在提供品牌管理、视觉设计、地面活动策划的同时,建设品牌网站产品Minisite;“互动设计”成为了传统广告的行业俚语,其本质就是“网站建设”。

广告公司的“互动”部门

在广告这个“”,越来越多的4A广告公司成立了“互动”部门;原因很简单,市场有需要;并不反对让传统广告从业人士操刀网站的建设,然而,他们往往太拿创意和视觉当回事;创意是爷爷视觉是奶奶策略是爹品牌是妈网站就TM是一孙子

给网站披上互动的外衣,如果在加上营销的旗袍,浓妆艳抹的站在街上,或许这就是万维网对传统广告的意义;于是也就有了曾经红火一时的“眼球经济”,于是也就有了至今仍大难不死的“互动设计”。

互动设计=Flash动画制作?

总是能从招聘信息窥视一个行业的概貌,每当某某互动公司招聘“互动设计师”的时候,Flash设计制作和Action Script成了抢手技能;“奇”、“炫”是一个牛B“互动设计师”必须的条件;要有“良好的审美创意能力”,并且最好“精通各种平面设计软件”……

啥叫互动?把鼠标放上去就能出现奇美绚丽的效果,这难道不是互动么?把视频TVC加入到网页里面,这难道不是互动么?把声音事件噼里啪啦的加入到网页里,这难道不是互动么?对!这就是互动呀!那些在企业中负责广告宣传品牌管理营销策划的伟大客户们,一提到网站就想到Flash,一想到Flash就要去找“互动”公司……可悲的是,那些互动设计师自己也是这样认为的。

互动设计=血拼风格页?

用雄奇跌宕的策略把客户的头脑侃晕,再用出神入化的设计稿把客户的眼睛征服,这就是“互动设计”的最基本原理

每当一些品牌企业的网站改版,那些“互动公司”就趋之若鹜赶去提案;而整个方案可以什么都没有,但必须有风格页关键帧网络广告排期;与客户纠结的所在也往往在颜色、图片、效果等视觉设计上。

如果互动设计就是在漂亮的PSD文档基础上加入FLASH动画,那么现在所有的“互动”公司都非常成功、非常敬业、非常赚钱。

曾经看过无数靠创意表现立足市场的“互动公司”死掉:设计师被挖走就会死,连续拼稿失败就会死,“公关”短路就会死,周转不灵就会死……

把核心竞争力放在视觉表现审美冲击力这些虚无的词汇上,就如同把脑袋别在裤腰带上和敌人拼刺刀,这次不死,也许下一次就是最后一次。

那些背靠4A的“互动公司”也许苟活,继续拼杀在视觉战场活着累,比死还难受;就让那些互动设计师通宵达旦赶制风格页,就让那些互动设计师接点私活贴补家用,就让每年的评比继续热闹繁荣,就让上苍保佑吃完了饭的人民。

互动设计=谁和谁的互动?

互动设计师每天揣摩着:“如何能让客户更喜欢我的设计?”,这就是问题的所在。有多少互动设计师是PS达人,而有多少互动设计师懂得人机交互的基本原理?但是所有的互动设计师都明白一个道理:“只要有人给钱,谁是上帝都可以”。

充斥整个网站建设市场的基调是:“如果能够与那些出钱的企业良性互动,那么就可以得到利润。”在处理需求的时候,某些“互动设计”的从业者甚至会揣摩“在客户企业的审评团队中,谁是关键人物,他的眼球喜欢什么样的视觉设计”,而那些最终使用网站的用户往往被抛到九霄云外。

客户是需要教育的,现实情况是视觉角斗场让所有的“互动设计师”随波逐流,他们只设计“客户喜欢的互动”而不考虑“用户喜欢的内容”。大家都忙着赚钱,谁都不想去做教育,于是每个“互动设计”的从业者都心领神会,眉飞色舞的打着算盘,让那些每年改版、每个产品都做Minisite的企业为视觉掏钱,为网络广告埋单

马甲可以继续穿下去

如果用“深入揭批”去定义本文,有点文过饰非;如果说“得罪了许多同行”,那也并非本文原意。每个人都要自省,每个行业也应当自我调整;在搏杀创意和视觉的“互动设计”行业,如果你累了,那就脱下马甲好好看看自己;如果体力尚存,马甲可以继续穿下去

标签: 网站建设, 互动设计, Flash动画, 4A广告, 互动公司, 互动设计师, 广告圈, Minisite

添加新评论