试论：开心型SNS是如何死掉的

<p>它还没死，可早晚会死。</p>
<p>有人说：“<span class="so-called">在2009年SNS将引领咱们走向互联网再次变革的前夕</span>”，俺说不同意。</p>
<h2>首先，这说法太不专业。</h2>
<p>Internet是互联网，Web是万维网，这俩完全不是一概念；Internet先于Web出现，Web服务运行在Internet之上，我们总不能把SNS与路由器进行比较，会非常无厘头。当然，这的确有咬文嚼字的嫌疑，那么咱们继续说下面的。</p>

<h2>其次，SNS的本质竞争力有限。</h2>
<p>追根溯源，SNS、Blog、BBS从数据结构上相似度可以达到90%以上，它们都是在介于用户之间传播内容（当然这也是万维网的本质）。当年Sina把BBS和Blog整合在一起仿佛成了惊天创举，而局内人都知道：那个整合实在是简单的如同盲肠手术；万维网的本质是形式主义，如果内容没有增加，只是款式的改变，谁都无法保证会有爆发式的增长；如果切盲肠都能脱胎换骨，那精神病医院都可以歇菜了。</p>
<p>一直在听产品经理们讨论按家族宗谱拓展SNS的思路，还是省省吧，网络是现实世界的映射，依照目前国内421的家庭梯队，还有多少孩子知道自己的旁系关系？甚至他们连关心都不关心吧。如是，关键的地方还是内容，SNS的本质依然是内容。有一天可以通过网络传输物质，点一下鼠标就能把用户传送到喜马拉雅山上去，那世界就会彻底改变了。</p>
<h2>再次，SNS并没有成为产业链的顶端，而且连这个趋势都没有。</h2>
<p>我们再看CNNIC的报告：搜索、邮件、娱乐、信息浏览依然是万维网应用的主流，特别是搜索。搜索引擎作为整个产业的顶端，因为其开放性和海量数据（这也是万维网的本质），在长时间内（可能是几十年）都将成为整个内容信息产业的霸主。反关SNS，一个封闭的信息循环，过分依赖用户数量，以SNS的微薄之躯，目前基本无法撼动搜索引擎的地位。</p>
<p>我们更可以看到，现在随便下载一个安装包就能建立自己的SNS，在过去的几年，中国到底有多少SNS？这些SNS之间用户信息割裂着，我必须有拥有N个账户么？SNS的强大必须具有排异性，我同时使用GOOGLE和百度，本质是什么？我同时使用两个开心网，那本质又是什么？如果不能实现一统天下，那么SNS就背离“社会化网络”的宗旨，不同的SNS正在割裂社会阶层呀，很可怕。更可怕的是，如果搜索引擎也在SNS化，如果它们想，就可以马上做到；但是目前它们正处在顶端，它们正在观望，或者其实它们压根不理睬，只是借用一些形式罢了。</p>
<p>BBS在中国苦心经营了10几年，其内容创造力度稳健，运营管理模式成熟。为什么猫扑和天涯没有纯粹的SNS化呢？很简单，它们更看重的是内容，而非形式。</p>
<p>引用一个旁证，前几天发现开心网（kaixin而非001）正在PPLive上做广告，内容是养狗，你瞧，SNS目前还是要靠其他形式去营销自己，甚至是客户端软件。</p>
<h2>还有，SNS的用户依然没有稳定忠诚</h2>
<p>有多少用户是被发展了“人头”，被亲戚朋友同事同学拉到了SNS？有多少用户每天停车种菜，被这些WebGame粘在SNS上？那些停了一年车，种了半年的用户，有多少留下来了？使用了一年SNS的经常在线用户，有多少还用着真实头像？有多少人开着小号去给自己停车？有人开始兜售停满了高级车的用户帐号！有人开始使用自动种菜的WG！难道这就是SNS？2009年的SNS到底是在进步还是在倒退？</p>
<p>网络游戏都是这样，先造势，吸引大群玩家开荒，然后玩腻，然后鬼服，然后开新服继续造势，然后合服拯救鬼服，然后再鬼掉，你瞧，那不是人人网鬼了又开了么？</p>
<p>目前唯一能够撑住门面，留住忠实用户的功能就是转贴，但SNS的用户究竟创造了多少内容？这些内容还不是来自BBS、IM、视频分享站？SNS成为了内容传播的渠道，而并非内容创造中心，而其相对封闭的信息流肯定是无法和搜索引擎相比！即不能创造内容，又不能开放的传播内容，过分依赖用户量，SNS之间相互割裂，Ok，SNS昙花一现的繁荣是显而易见的。</p>
<p>依据本人使用SNS一年的经验，忠实用户比较关注的其实并不是停车等游戏，而是群组功能；群组功能可以将生活、工作、兴趣、爱好关联的陌生人组织在一起（不陌生的都在IM里咯），突破人与人之间的关系，良性互动，对人的生活和工作实现帮助，形成真正的社会化网络；哈，恰恰所有的SNS都把群组功能弱化，群组信息不能在FEED里显示出来，为什么？难道那些SNS的运营者没有那个精力和技术实力么？原因很简单，一个具有强大群组功能的SNS本质就是个BBS！而且是一个封闭认证的BBS！Telnet时代的BBS！那将成为万维网应用倒退。这，就是SNS的死结。</p>
<h2>还有，前车之鉴的WEB2.0泡沫</h2>
<p>2003~2006年，中国“互联网”迎来了一场Web2.0革命，无数草根挥舞大旗叫嚣着变革，气势汹涌，动魄山河。春天真的来过么？那些给一朵浪花就能泛滥的草根现在可好？那些靠风投吃饭的创业者还都有的忙么？</p>
<p>Web就是Web，基于HTTP协议簇 ，没有1.0或2.0</p>
<p>网络，是工具。网络的强大依靠的是经济生活全行业的提升，全球经济颓势的2009年，网络的格局依然，SNS掀起的涟漪并不是海啸，每一个从业者都应当深省，我们是要在炒作出一个类似Web2.0的泡沫，还是踏实的让网络为我们的经济、生活进行良好服务。</p>
<h2>最后，给SNS一副延年益寿的苦药</h2>
<p>要真正实现社会化网络，必须依靠真实的内容创作，除非了娱乐，还要对个人和社会有益。两个开心网靠WebGame粘滞用户（经济颓势都会带来娱乐业的小爆发，看看美国好莱坞），校内网络的火爆是因为学生人群的社会关系相对简单，如何实现用户的自然增长和稳定是所有SNS网站必须解决的问题，迫在眉睫。</p>
<p>实名制网络是中国万维网的出路之一，可以说SNS无论生与死都在给实名万维网探路，当然探路的先驱要么是死，要么在死之前赚些广告费，给SNS的子孙留下遗产。而实名万维网的问题，不是SNS网站单独面临的问题，也不是本篇小檄能够阐述清楚的。</p>
<p>回到主题，关于“<span class="so-called">在2009年SNS将引领咱们走向互联网再次变革的前夕</span>”这个观点，不是万维网的观点，不存在什么变革，更不存在什么变革的前夕，请所有持这种观点的业内人士有所警醒，在此抛砖引玉，也欢迎各界有识之士发表见解。</p>